2017年中国药企借势营销怎么玩

2017年中国药企借势营销怎么玩？药企借势营销已不是什么新鲜事了，“蹭热点”已经成为了很多药企乐此不疲的营销方式之一。那么，2017年中国药企借势营销怎么玩？

哪些事件比较合适用于借势营销？

适用于借势营销的事件应该具有两个特点：第一，正面事件。例如运动健儿夺冠、重大节日、利好的政策公布、社会热点等，通过借它们的“势”进行宣传，可以向更多的消费者传递中国药企的正能量及产品信息；第二，要与产品有一定的关联。例如我们这次针对国足1：0战胜韩国进行的借势，国足的一脚让球迷们心里解气，丁克产品则能帮助患者解除脚气，两者之间紧密联系，消费者一看就明白。

如何在热门事件还没有发生之前做好准备工作？

2017年中国药企借势营销怎么玩？在这个问题上，每个中国药企有自己的应对之策，就齐鲁制药而言，我们的策略是两步走：养兵、蓄势。第一步，我们成立了新媒体部门，吸引优秀的市场营销人员加入；第二步，设置专人定期搜集热点信息，随时为高品质营销蓄能。其实除了这次对国足赢球的借势之外，我们此前也进行过多次的借势营销，例如3·15消费者权益保护日、三生三世电视剧热播、苹果推出红色机型等，这些都可以在齐鲁丁克微信搜索到。

如何避免中国药企借势营销力度不够的情况？

第一，要反应迅速，在事件即将发生或刚刚发生的时候分析判断，并借势传播，形成眼球效应。如果等到网上铺天盖地全是其他品牌营销作品时，再借势就没有意义了；

第二，要坚持原创性。借势营销最忌讳盲目跟风，这很容易造成受众的疲惫和厌烦；

第三，要打造中国药企独有的风格。中国药企通过不断营销摸索，形成自己独有的信息标签，这包括文字、视觉等方面的体现，让消费者能迅速建立起传播内容与中国药企品牌的连接，通俗地讲就是一眼能认出这是哪个中国药企的营销作品！最后，还有一点需要特别注意，作为医药行业的营销宣传，一定要遵守广告法的相关规定。

借势营销的特点有哪些？

2017年中国药企借势营销怎么玩？2017年中国药企借势营销具有快速、直观、易于操作等特点。从中国药企角度讲，选择这种营销方式的原因不外有三：

首先，但凡是“大事件”都拥有广泛的社会影响力或者重大的精神意义，如果借势得当，对品牌影响力将是火箭式的提升；

第二，随着互联网和移动终端的急速发展，借势营销可触及大量网民的视线并获取关注，传播效应数倍增大。

此外，“大事件”通常带有一定的社会公益性，中国药企参与到事件的声浪中，可以展示自己良好的公众形象，有利于口碑的打造。

哪些更容易做借势营销？

具有大众化特征的产品较容易借势。通俗地说，就是那些用于治疗常见疾病的药物，例如齐鲁制药的丁克1+1、润齐滴眼液、气片、丁克泡腾片等。这类产品与消费者的接触广泛，更容易通过借势传播建立消费者的认同性，同时它们在操作方式上较为灵活，更易于被受众接受。

借势营销今后会有哪些发展趋势？

2017年中国药企借势营销怎么玩？现代管理学之父德鲁克曾经多次表示，中国药企的基本任务有两项——创新和营销。对于中国药企而言，创新任重而道远，营销却无处不在。在医改大背景下，医药营销变得更加复杂化和多元化，如何另辟蹊径、寻找新的突破点已经成为有思想、有远见的药企必须面对的难题。显然，借势营销的出现和流行，将帮助他们交上一份高分的答卷。

(来源：华龙网(重庆))

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